HSL houkuttelee espoolaisia ja vantaalaisia autoilijoita joukkoliikenteen kyytiin 

HSL käynnistää joulukuun alussa etukampanjan, joka on suunnattu
pääkaupunkiseudun autoilijoille. 

Leppävaarassa, Matinkylässä, Tikkurilassa ja Vantaankoskella
asuvien matkakortittomien autonomistajien postilaatikoihin kolahtaa
ensi viikolla kampanjakirje, joka sisältää tarjouksen uusille
asiakkaille: jos matkakortin hankkii vuoden loppuun mennessä, sen
saa maksutta ja kaupan päälle vielä viikon matkat veloituksetta.
Edun edellytyksenä on, että kortille lataa 30 päivää kautta. HSL:n
kirje lähtee yli 13 000 henkilölle. 

Kirjeen kyytipoikana tulee myös joukkoliikennearpa. Kun siitä
raaputtaa esiin neljä erilaista HSL:n kulkumuotoa, voittaa vuoden
matkat ilmaiseksi. Palkinnon kuittaa viisi onnekasta.

”Pyrimme aktivoimaan niitä autoilijoita, jotka asuvat hyvien
joukkoliikenneyhteyksien varrella mutta jotka eivät vielä omista
matkakorttia”, toteaa HSL:n viestintäjohtaja Mari Flink. ”Viestimme
kuitenkin on, etteivät eri matkustustavat sulje toisiaan pois vaan
pikemminkin täydentävät toisiaan, tilanteesta riippuen.”   

Kampanja on osa HSL:n uusasiakashankintaprojektia, joka on yksi
ympäristöministeriön Kestävän kulutuksen ja tuotannon
KULTU-ohjelmassa rahoitettavista kahdeksasta kokeiluhankkeesta
vuosina 2012 - 2014. HSL:n projektissa luodaan
uusiasiakashankintaan uudenlaisia toimintamalleja, joilla pyritään
vähentämään yksityisautoilua ja lisäämään joukkoliikenteen
käyttöä.

Hankkeessa kehitetään erilaisia kampanjoinnin keinoja:
aluekohtaisen suoramarkkinoinnin lisäksi esimerkiksi
lippualennuksia, matkakortin hankkimisen helpottamista ja
rakennuttajayhteistyötä.

Tarkoitus on kampanjoida kaksi kertaa vuodessa ja siten
kasvattaa matkakortin kausilipulla matkustavien määrää 30 000
asiakkaalla vuotuisen normaalikasvun lisäksi vuoteen 2015
mennessä.

 

Kommentoi

Voit kommentoida kirjautumalla sisään HSL-tunnuksella.