HSL:n pyöräilymarkkinoinnin tavoitteena on pyöräilyn normalisointi: se on yksi liikennemuoto muiden joukossa. Vuonna 2017 markkinoinnin teemana on ”Koskaan ei ole liian myöhäistä aloittaa”.
Pääkaupunkiseudun kaupungit ovat rakentamassa lisää korkeatasoisia pyöräteitä eli baanoja. Myös pyöräpysäköintiä ja opastusta parannetaan. Kuva: Lauri Eriksson / HSL
”Eri liikkujaryhmät syyttelevät helposti toisiaan. Liikenne- ja käytössäännöt tuntuvat olevan aina ’niiltä muilta’ hukassa. Moni meistä on välillä autoilija tai joukkoliikenteen käyttäjä, välillä kävelijä tai pyöräilijä. Jotta liikenne sujuisi mukavammin ja turvallisemmin, tarvitaan parempaa yhteispeliä”, toteaa HSL:n johtava asiakasohjelmasuunnittelija Tarja Jääskeläinen.
”Kulkutapojen sekakäyttö -teemalla pyrimme lisäämään ymmärrystä ja hyväksyntää erilaisia kulkutapoja kohtaan.”
HSL:n tämän vuoden pyöräilykampanjassa halutaan kääntää ennakkoluulot pyöräilijöitä kohtaan voitoksi dramatisoinnin keinoin. Mainostoimisto 358:n ideoimissa ja filmituotantoyhtiö Darlingsin toteuttamissa lyhytfilmeissä kerrotaan toisenlaisesta kontekstista lainatulla tyylillä positiivisesta asiasta: kaupungilla saa mennä sekaisin eri kulkutavoilla.
Pyöräilyn mainosvideosta on tehty yksi pidempi ja kolme lyhyttä versiota, jotka löytyvät HSL:n Youtube-kanavalta. Pidempi minuutin mittainen versio pyörii myös Finnkinon teattereissa valtakunnallisen pyöräilyviikon ajan 6.–14. toukokuuta.
Pyöräilyviikon pääteema vuonna 2017 on "Pyörällä kulkee kaikki!"
Pyöräliiton ja Pyöräilykuntien verkoston Taloustutkimuksella teettämän tuoreen kyselytutkimuksen mukaan kolme neljästä suomalaisesta liikkuu pyörällä ainakin joskus. Suomalaiset pyöräilisivät mielellään enemmänkin. Pyöräilyä lisäisivät lyhyemmät etäisyydet töihin, kauppaan ja harrastuksiin sekä pyöräteiden parempi kunnossapito ja sujuvammat reitit.
HSL haluaa kannustaa pyöräilyyn myös uudella pyöräilysivustolla pyöräilymetropoli.fi, jonne on koottu pyöräilyaiheista tietoa sekä linkkejä lisätiedon lähteille Helsingin seudun kuntien ja muiden toimijoiden pyöräilyaiheisille sivuille. Pyöräilymetropoli.fi auttaa löytämään seudun parhaat pyöräreitit ja tarjoaa apua oikean pyörän valintaan, neuvoja pyöräilyyn sekä erilaisia pyöräilijätarinoita.
Lue lisää: http://www.hsl.fi/pyöräily
Tutustu pyöräilyviikon ohjelmaan: http://poljin.fi/fi/toimintaa/pyorailyviikko
Katso myös videot!
Koskaan ei ole liian myöhäistä aloittaa
Olo sekakäyttäjänä on pirteämpi
Miksi hänellä on pyöräilykypärä raitiovaunussa?
Kokeile sekakäyttöä – yhdistele kulkumuotoja