- Helsingforsregionens trafik (HRT) och stylist Minttu Vesala ordnar det öppna och avgiftsfria evenemanget HSL LOOKS på Kompassplanet vid Helsingfors centralstation lördagen den 29 augusti. Modevisningen är kl. 16 och kl. 18.
- HRT ordnar i samarbete med stylisten Minttu Vesala evenemanget HSL LOOKS, som hyllar de olika stilarna i huvudstadsregionen, stadskulturen, kollektivtrafikens mångfald och återbruksmode. Evenemanget är en del av Helsinki Design Week.
- Artisten Olga uppträder på evenemanget. Samtidigt visas på catwalken mode och stilhelheter skapade av Minttu Vesala och unga, lovande finländska designers som har hämtat inspirationen från stadsbornas klädstil och hittegods som lämnats kvar i kollektivtrafikens färdmedel.
- Efter visningen visas lookarna också i HSL LOOKS-reklamkampanjen i kollektivtrafikens färdmedel och i digitala kanaler.
Evenemanget ordnas på Kompassplanet på Helsingfors Järnvägsstation lördagen den 29 augusti kl. 16 och kl. 18. Evenemangets innehåll är detsamma vid båda tidpunkterna. Evenemanget är avgiftsfritt och öppet för alla. Dessutom kan visningen följas live via HRT:s Instagram- och TikTok-kanaler. Evenemanget är en del av Helsinki Design Week. Evenemangets samarbetspartner är dessutom Lyko, Osis och Stadin AO.
På evenemanget uppträder Olga, ett av de främsta namnen inom den finländska musikbranschen. Samtidigt visas på catwalken stilhelheter skapade av Minttu Vesala och unga, lovande finländska designers som har hämtat inspirationen från stadsbornas klädstil och hittegods som lämnats kvar i kollektivtrafikens färdmedel. På catwalken medverkar Helsingforsbor som är stilens förespråkare, mästare, vanliga människor och toppmodeller, bland annat Jorma Uotinen, Ina Mikkola, Isaac Sene, Sini Sabotage och Jekku Berglund.
Kollektivtrafiken som inspirationskälla för stil och evenemanget
Förutom mångfalden i resenärernas stilar har evenemanget och de stilhelheter som presenteras inspirerats av föremål som glömts kvar i HRT:s kollektivtrafik. En del av föremålen har till och med tagit sig hela vägen upp på catwalken.
”Hittegods ger en mycket intressant inblick i resenärernas vardag: vad man bär med sig, vad som glöms kvar i hasten och vad som till slut aldrig hämtas upp. Samtidigt visar den också hur olika människor som kollektivtrafiken för samman”, berättar Anu Koskinen, varumärkes- och marknadsföringschef på HRT.
Antalet föremål som glöms kvar i HRT:s trafikmedel är stort: enbart under förra året uppgick antalet hitteföremål till 33 949. Siffran har ökat med ca 17 procent jämfört med föregående år. I genomsnitt återförenas endast cirka 24 procent av föremålen med sina ägare.
Initiativet till projektet kom från Vesala, som kontaktade HRT sommaren 2025 med önskemålet att ordna ett gemenskapsinriktat stadsevenemang med gatumode i fokus.
”Min första tanke var att ordna en modevisning i metron, eftersom kollektivtrafiken är en unik plats där stilar och stadskultur kommer till uttryck.” Jag såg HRT som en naturlig samarbetspartner eftersom de varje dag transporterar ett stort antal människor. Kollektivtrafikmedel är Helsingfors synligaste stadsutrymme”, säger Vesala.
Vesala är en mångsidig modeexpert som har varit verksam i över 30 år i Finland och internationellt, bland annat som stylist, modell och arrangör av modeevenemang. Att involvera och lyfta fram unga, lovande talanger är särskilt viktigt för henne. HSL LOOKS-kollektionens looks har skapats i samarbete mellan Vesala och framväxande finländska designers som Anni Salonen, Petra Lehtinen, Jim Bergström, Antti Satukangas och Roope Tanska. Dessutom har studerande vid Stadin ammattiopisto deltagit i skapandet av kollektionen.